近日消息，日立正考虑出售其日本国内的白色家电业务，潜在交易估值超过1000亿日元（约6.8亿美元）。三星电子、LG电子及土耳其和中国企业已参与首轮竞标，最终买家预计于12月敲定。

上世纪八九十年代，日立冰箱、洗衣机等产品在全球市场颇受欢迎。然而，近年来，全球家电市场竞争日益激烈，日立在销量和市场份额上与三星、LG、海尔等巨头存在较大差距。几年前，日立还因产品质量问题频发，品牌美誉度下降，进一步削弱了其市场竞争力。日立甚至考虑出售其白电业务，以聚焦核心业务，这一战略调整反映了其在传统家电领域的困境。

据悉，此次出售的标的是日立子公司Hitachi Global Life Solutions（日立GLS），主要负责冰箱、洗衣机等产品在日本本土市场的产销。日立作为日本老牌制造业企业，其白色家电业务曾在市场上占据重要地位，但近年来表现不佳，营收增长乏力，部分年份甚至出现下滑。

日立近年来持续缩减消费电子业务，转而聚焦铁路系统、电网、工业设备及IT解决方案等高利润且稳定的社会基础设施领域，其推出的物联网平台Lumada已成为核心增长引擎。

日立白电业务的困境主要体现在市场竞争加剧、增长乏力以及战略转型的需要。全球白色家电市场竞争日益激烈，日立在国际市场上被三星、LG、海尔等巨头拉开差距，在日本本土市场也面临本土品牌和进口产品的双重挤压。

此外，日立白电业务的商业模式以一次性销售为主，难以通过后续服务创造持续收益，与日立新的战略方向不匹配。因此，日立选择出售白电业务，以集中资源发展更具增长潜力的领域。

日立在出售白电业务时，也保留了“保留业务的选项”，因为白电对消费者品牌认知度有长期价值。日立内部认为，尽管家电板块对品牌曝光仍有价值，但并非未来战略重心，因此正在评估完全剥离与继续运营两种方案。此外，日立已向包括三星、LG在内的多家企业探询收购意向，预计交易金额可能达到1000亿至数千亿日元。

日立此次出售白电业务，标志着其战略转型的关键一步，反映了日本家电行业整体面临的困境。随着中国、韩国等亚洲企业的崛起，日本家电企业在价格、创新和市场响应速度上面临挑战，日本企业不得不通过剥离传统业务、转向高利润领域来应对竞争。